Reclama comparativa cu un competitor – ce este permis legal in Romania

Legea nr. 158/2008 privind publicitatea inselatoare si publicitatea comparativa permite publicitatea comparativa, insa doar in conditii stricte, respectiv comparatia trebuie sa se refere la bunuri sau servicii care raspund acelorasi nevoi sau au acelasi scop, trebuie sa compare in mod obiectiv una sau mai multe caracteristici esentiale, relevante, verificabile si reprezentative ale produselor, inclusiv pretul, nu trebuie sa creeze confuzie pe piata intre cel care isi face publicitate si un concurent, si nu trebuie sa discrediteze sau sa denigreze marcile, denumirile comerciale sau alte semne distinctive ale unui concurent, conditii care, luate impreuna, impun un standard ridicat de rigoare si obiectivitate pentru orice campanie de acest tip. Elementul esential pe care trebuie sa il asigurati este verificabilitatea afirmatiilor facute, respectiv testele interne pe care le-ati efectuat pentru a demonstra eficienta superioara a produsului dumneavoastra trebuie sa fie realizate dupa o metodologie stiintifica solida si reproductibila, ideal validata sau realizata de un laborator independent si acreditat, deoarece o comparatie bazata exclusiv pe teste interne, fara nicio validare externa, poate fi usor contestata de competitor ca fiind subiectiva sau nefondata, ceea ce ar transforma reclama dumneavoastra dintr-o publicitate comparativa legala intr-o publicitate inselatoare, sanctionata de aceeasi lege. Va recomand sa evitati orice formulare care ar putea fi interpretata ca denigrarea directa a competitorului sau a marcii sale, concentrandu-va exclusiv pe compararea obiectiva a performantei produselor, fara comentarii negative asupra reputatiei sau calitatii generale a firmei concurente, si sa pastrati toata documentatia tehnica a testelor efectuate, pentru a putea dovedi rapid, in cazul unei contestatii din partea competitorului la Autoritatea Nationala pentru Protectia Consumatorilor sau la Consiliul Roman pentru Publicitate, ca afirmatiile facute in reclama sunt corecte si verificabile. Va recomand sa consultati un avocat specializat in dreptul publicitatii inainte de lansarea campaniei, pentru o revizuire finala a mesajelor publicitare si a documentatiei de sustinere.