Influenceri care nu marcheaza continutul sponsorizat – obligatii legale de

Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comerciantilor in relatia cu consumatorii, care transpune legislatia europeana in materie, interzice expres practicile comerciale care prezinta o promovare sau recomandare comerciala ca provenind de la un consumator obisnuit sau independent, atunci cand aceasta este, de fapt, platita sau compensata cu produse gratuite, aceasta fiind calificata drept o practica comerciala inselatoare prin natura ei, indiferent de impactul concret asupra deciziei de cumparare a consumatorilor, iar obligatia de a marca clar continutul sponsorizat, prin etichete precum reclama, colaborare platita sau produs oferit de brand, revine atat influencerului care creeaza continutul, cat si, intr-o anumita masura, brandului care a comandat sau facilitat aceasta promovare, ambele parti putand fi trase la raspundere de Autoritatea Nationala pentru Protectia Consumatorilor pentru nerespectarea acestei obligatii de transparenta. Firma dumneavoastra, ca beneficiar al acestor promovari nemarcate corespunzator, se expune riscului unei sanctiuni contraventionale din partea ANPC, mai ales daca se poate dovedi ca ati avut cunostinta despre lipsa marcarii sau ca ati incurajat, direct sau indirect, aceasta practica de a prezenta continutul ca fiind spontan si neplatit, pentru a-i creste credibilitatea si impactul asupra consumatorilor, motiv pentru care va recomand sa includeti in contractele de colaborare cu influencerii o clauza explicita si obligatorie privind marcarea corecta a continutului sponsorizat, cu specificarea exacta a formularilor acceptate, precum hashtag-uri sau etichete standard folosite in industrie, si sa monitorizati activ respectarea acestei obligatii de catre fiecare influencer cu care colaborati. Va recomand sa transmiteti de urgenta o notificare tuturor influencerilor implicati, solicitandu-le sa corecteze retroactiv postarile deja publicate, adaugand marcajele corespunzatoare, si sa introduceti, pentru viitor, clauze contractuale clare si sanctiuni pentru nerespectarea acestei obligatii de transparenta, pentru a proteja firma dumneavoastra de riscul unor sanctiuni aplicate de ANPC pentru practici comerciale inselatoare in materie de publicitate.