Poate un concurent să utilizeze numele firmei mele ca cuvânt-cheie în Google Ads?

Depinde. Curtea de Justiție a UE a decis că utilizarea unei mărci ca keyword nu e automat încălcare, dar devine problematică dacă anunțul induce în eroare consumatorul să creadă că e site-ul oficial. Dacă reclamă e clară și nu creează confuzie, s-ar putea să nu fie considerată încălcare. Totuși, folosirea abuzivă a mărcii ca să redirecționeze traficul în mod înșelător poate fi contrară dreptului mărcilor și a practicilor comerciale. Instanțele românești analizează situația concretă, evaluând confuzia consumatorilor și eventualele daune.