Cum se protejează ideile publicitare și sloganurile?

De regulă, ideile publicitare brute nu se protejează prin drept de autor dacă nu ating nivelul de originalitate. Sloganurile, fiind scurte, pot fi protejate ca mărci dacă îndeplinesc condiția de distinctivitate și nu sunt pur descriptive. Unele sloganuri renumite au fost înregistrate la OSIM ca marcă. Așadar, un simplu text generic nu primește protecție copyright, dar poate fi protejat prin marcă (verbală) dacă e destul de distinctiv și nu intră în cauzele de refuz (ex. e doar laudativ).