Ce distinctivitate trebuie să aibă o marcă pentru a fi înregistrată?

O marcă trebuie să fie distinctivă, adică să poată diferenția produsele/serviciile unui titular de cele ale altora. Termenii pur descriptivi sau generici (ex. 'Laptop' pentru computere) nu pot fi înregistrați. De asemenea, semnele ce indică doar calitatea, originea geografică comună sau compoziția nu sunt protejabile, decât dacă prin uz susținut au dobândit caracter distinctiv secundar (ex. branduri care au devenit recunoscute și consumatorii le asociază cu un anumit producător). OSIM sau instanțele evaluează dacă marca are suficientă forță distinctivă.