În ce constă folosirea loială a unui brand competitor în publicitatea comparativă?

Publicitatea comparativă e legală dacă e obiectivă, nu e înșelătoare, compară caracteristici relevante și demonstrează veridic superioritatea produsului propriu. Se poate folosi denumirea concurentului doar pentru a indica în mod cinstit comparația, fără să denigreze sau să creeze confuzie între mărci. Legea nr. 158/2008 și practica CJUE permit referința la brandul competitor pentru a-i compara clar performanțele. Totuși, dacă se creează impresia falsă că produsul tău e asociat cu acel brand, se consideră încălcare a mărcii și concurență neloială.