În ce măsură influencerii au obligația de a marca postările sponsorizate pe rețelele sociale?

Conform Directivei privind practicile comerciale (transpusă în Legea 158/2008) și ghidurilor ANPC, influencerii care primesc beneficii (bani, produse gratuite) pentru a promova un brand sunt obligați să identifice clar conținutul drept publicitar. Lipsa mențiunii ('#ad', 'colaborare plătită', 'sponsorizat') poate fi considerată publicitate ascunsă, încălcare sancționabilă. Deși influencerul nu e companie, este considerat comunicator comercial și trebuie să respecte transparența, altfel ANPC poate penaliza brandul și influencerul, protejând consumatorul de mesaje mascate.