Ce este publicitatea nativă și de ce necesită un marcaj clar că e conținut sponsorizat?

Publicitatea nativă constă în mesaje care imită forma și stilul conținutului media în care apar, dând impresia că e editorial. Este permisă, dar Legea 148/2000 și practica ANPC impun semnalizarea clară ca 'publicitate', 'articol sponsorizat' sau 'advertorial' pentru a preveni confuzia publicului. Cititorii trebuie să recunoască rapid că există un interes comercial. Dacă advertiserul sau editorul nu indică vizibil natura promoțională, se poate califica drept publicitate înșelătoare. Astfel, editorialul ascuns devine o încălcare a obligației de transparență.