Cine răspunde dacă apare un text publicitar defăimător la adresa unui concurent?

În general, răspunde compania beneficiar (advertiserul) care decide conținutul final, deoarece e considerat autorul moral și principal interesat. Agenția poate fi responsabilă dacă a contribuit la elaborarea textului defăimător și știa caracterul ilicit. Depinde de contract și de gradul de implicare în decizia creativă. Legislația permite celui lezat (concurentul) să acționeze atât advertiserul, cât și agenția, dar de regulă advertiserul este ținta principală. Tribunalul analizează implicarea fiecăruia. Sancțiunile pot include daune morale și publicarea hotărârii de retractare. E un exemplu de 'răspundere comună'.